Đánh giá thực trạng hiệu quả hoạt động truyền thông thương hiệu Trường Đại học Thể dục Thể thao Bắc Ninh qua phân tích SWOT
Từ khóa
- Thực trạng, hiệu quả truyền thông thương hiệu, thương hiệu đại học, truyền thông thương hiệu, Trường Đại học Thể dục thể thao Bắc Ninh.
Tóm tắt
Bài viết phân tích thực trạng hiệu quả truyền thông thương hiệu Trường Đại học Thể dục thể thao Bắc Ninh theo mô hình SWOT. Kết quả cho thấy điểm mạnh nổi bật là hệ thống kênh truyền thông tương đối đa dạng, mức độ nhận biết, thiện cảm, tương tác và sự phù hợp với bản sắc thực tế đạt khá tốt. Điểm yếu tập trung ở hệ thống nhận diện chưa đồng bộ, thông điệp và liên tưởng thương hiệu chưa rõ nét, nguồn lực truyền thông còn hạn chế. Thời cơ chủ yếu đến từ sự hình thành các kênh truyền thông số, mức độ tương tác tích cực và tác động đến lựa chọn Trường của người học. Thách thức đặt ra là nguy cơ phân tán hình ảnh thương hiệu, hiệu quả kênh số chưa đồng đều và khó khăn trong chuyển hóa truyền thông thành hành vi tham gia, hợp tác cụ thể.