Hiệu quả truyền thông số trong quảng bá hội thao sinh viên tại Trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Nghiên cứu này đánh giá hiệu quả truyền thông số trong quảng bá Hội thao Sinh viên HUTECH Games 2025, sự kiện thể thao thường niên của Trường Đại học Công nghệ TP.HCM (HUTECH) diễn ra từ ngày 09/3 đến 07/4/2025. Kết quả cho thấy chất lượng nội dung và tương tác trực tuyến có ảnh hưởng mạnh đến ý định và hành vi tham gia. Nghiên cứu góp phần cung cấp cơ sở khoa học cho việc xây dựng chiến lược truyền thông số hiệu quả hơn cho các kỳ hội thao tiếp theo tại HUTECH.