Đề xuất mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương mại của bản quyền truyền hình Bóng đá: Vai trò của mức độ gắn kết khán giả và quy mô thị trường
Từ khóa
- Bản quyền truyền hình Bóng đá; Mức độ gắn kết khán giả; Giá trị thương mại.
Tóm tắt
Giá trị thương mại của bản quyền truyền hình Bóng đá ngày càng gia tăng cùng với sự phát triển của truyền thông số và các nền tảng phát sóng trực tuyến. Tuy nhiên, các nghiên cứu hiện nay vẫn chưa giải thích đầy đủ vai trò của mức độ gắn kết khán giả và quy mô thị trường trong quá trình hình thành giá trị bản quyền truyền hình. Trên cơ sở lý thuyết kinh tế học sự chú ý và hiệu ứng mạng lưới, chúng tôi đề xuất một mô hình lý thuyết nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương mại của bản quyền truyền hình Bóng đá. Mô hình đề xuất cho rằng chất lượng giải đấu và sức mạnh thương hiệu giải đấu tác động đến mức độ gắn kết khán giả, trong khi mức độ quốc tế hóa ảnh hưởng đến quy mô thị trường. Đồng thời, mức độ gắn kết khán giả và quy mô thị trường được kỳ vọng làm gia tăng giá trị thương mại của bản quyền truyền hình, trong đó quy mô thị trường còn đóng vai trò điều tiết mối quan hệ này. Nghiên cứu góp phần bổ sung cơ sở lý luận về thương mại hóa bản quyền thể thao và cung cấp nền tảng cho các nghiên cứu thực nghiệm trong tương lai.